BHIEBLING
Construire l'écrin d'une marque de bijoux faits main, où l'expérience compte autant que le produit.
- 40+
- Créations
- Premium
- Format
- Next.js
- Framework
- En ligne
- Statut
Le contexte
BHIEBLING est une marque de bijoux faits main : bracelets, bagues et boucles d'oreilles en résine acrylique haute brillance. Des pièces colorées, produites en petites séries et enrichies à chaque saison.
La fondatrice avait une vision claire de ce qu'elle ne voulait pas. Un catalogue en ligne de plus, où les créations défilent en grille comme des références interchangeables, aurait desservi un travail artisanal.
J'étais seul sur le projet, du design à la mise en ligne.
Le problème
Le bijou fait main se vend par l'émotion avant l'argument. Une pièce en résine photographiée sur fond blanc dans une grille perd exactement ce qui la distingue d'un produit industriel : le soin, la matière, la brillance.
Il fallait donc résoudre une tension : donner accès à plus de quarante créations, sans que la consultation ressemble à du feuilletage de stock.
L'enjeu n'était pas de vendre plus vite, mais de faire en sorte que la marque paraisse à la hauteur de ses pièces dès les premières secondes.
Mes choix techniques
J'ai construit le site comme une boutique de luxe plutôt que comme un e-commerce. Écran d'ouverture avec le logo et la signature de la marque, entrée en vidéo, palette resserrée sur le vert profond et l'or : la direction artistique porte le positionnement avant que le premier bijou n'apparaisse.
Framer Motion pour les transitions et les apparitions au scroll. Sur ce type de site, l'animation n'est pas décorative : elle installe le rythme lent qui distingue une vitrine premium d'une boutique de volume.
Next.js, React et TypeScript pour la base, avec une attention particulière au traitement des images. Un site qui vend de la brillance ne peut pas se permettre des visuels compressés à outrance, ni des temps de chargement qui cassent l'effet.
Les commandes passent par WhatsApp, comme pour mes autres clients de cette taille. La marque produit en petites séries et sur demande : une conversation permet d'échanger sur une personnalisation, ce qu'un tunnel de paiement automatisé ne permet pas.
Le point de vigilance
La difficulté était de tenir le niveau sur la longueur. Un écran d'ouverture spectaculaire est facile ; garder la même exigence sur quarante fiches produits, les pages secondaires et le parcours de commande demande beaucoup plus de rigueur.
Le projet s'est construit par ajustements successifs avec la cliente. Chaque itération portait moins sur des fonctionnalités que sur des questions de justesse : cette transition est-elle trop rapide, cette photo assez mise en valeur, ce blanc trop serré.
Le résultat
Le site est en ligne et donne à BHIEBLING une identité visuelle cohérente sur l'ensemble du parcours, du premier écran jusqu'à la commande.
Le retour de la fondatrice porte précisément sur l'objectif de départ : un site qui correspond à l'image qu'elle voulait donner à la marque, et qui ne donne pas l'impression d'un simple catalogue.
Ce que ce projet m'a appris
- 01Sur une marque de création, la direction artistique n'habille pas le produit : elle fait partie de ce qu'on achète.
- 02Un site premium se juge sur ses pages les moins visibles, pas sur son écran d'accueil.
- 03Les allers-retours fréquents ne sont pas un défaut de cadrage quand le sujet est la justesse : c'est le seul moyen d'y arriver.